Author: Wired
LinkedIn, invece, sembra l’ultima vestigia dell’internet centralizzato che caratterizzava gli anni Dieci. Per chi è cresciuto con Bebo, Myspace e Facebook, il modo in cui LinkedIn offre testo e immagini in un unico feed è comodo e familiare. Uso ancora le app di messaggistica come tutti gli altri. Ma mentre i gruppi su WhatsApp e Signal richiedono un impegno attivo, LinkedIn permette ancora di fare scrolling in modo passivo.
Se da una parte il problema di Facebook è l’eccessivo numero di iscritti che rendono il feed un’esperienza contrastante, la base di 250 milioni di utenti fa di Twitter una piattaforma troppo di nicchia. Personalmente, considero Twitter un social media a sé stante, il luogo in cui interagisco con le persone che conosco soprattutto per lavoro. La sensazione è che sull’app venisse esclusa un’intera parte della mia vita, quella fuori del lavoro.
Sportello unico
Ho iniziato a usare abitualmente LinkedIn dopo aver cominciato a lavorare per Wired US, quando ho visto che i miei colleghi usavano il sito per condividere i loro articoli. La piattaforma vanta quasi 900 milioni di utenti. Così, alla ricerca spietata di lettori, ho seguito il loro esempio. Poi è successo qualcosa di strano. Gli utenti che interagivano con i miei post non erano solo persone che conoscevo per lavoro. Erano ex compagni di scuola o di università, persone che conoscevo da decenni. Tutt’a un tratto, mi sono trovato di fronte alla prospettiva che una “rete professionale” stava riuscendo dove Twitter aveva sempre fallito: fondere la mia vita lavorativa con la mia vita sociale. LinkedIn stava diventando una sorta di sportello unico dei social media.
Questo non significa che tutti gli utenti che usano LinkedIn trovino l’esperienza piacevole. Anche gli amici che ritrovo più spesso sulla piattaforma dicono di nutrire in qualche modo del rancore nei suoi confronti. Se da una parte vedere gli aggiornamenti dei loro amici sul sito è piacevole – raccontano – sono su LinkedIn soprattutto per motivi professionali : “Il lavoro ci incoraggia a usarlo e credo che sia utile per far conoscere il proprio nome”, dice Delia, che lavora nel settore immobiliare a Londra.
LinkedIn non ha voluto dirmi se ha registrato o meno un picco di utenti da quando Elon Musk ha preso il controllo di Twitter. Come suo sostituto, anche LinkedIn potrebbe non essere perfetta. Se il problema principale di Twitter è che è gestito dall’uomo più ricco del mondo, forse non avrebbe senso passare a una piattaforma di proprietà di Microsoft, un’azienda fondata dal quinto uomo più ricco del mondo, Bill Gates. Anche il costo è un problema: “L’iscrizione a LinkedIn Premium è costosa”, sottolinea Corinne Podger, che gestisce programmi di formazione per giornalisti.
Ma almeno all’interno del mio gruppo di amici, LinkedIn sta trovando una nuova rilevanza, anche se parlarne sembra sbagliato, quasi un tabù. Il fatto che io trovi più amici attivi su LinkedIn che su qualsiasi altra piattaforma dimostra in che modo il settore dei social media si stia frammentando. L’ascesa del sito potrebbe segnare la morte dei social media così come sono oggi o l’inizio di un nuovo, malsano tipo di presenza online in cui è impossibile separare il lavoro dalla vita sociale. Ma una cosa è sicura: anche se molti dei miei amici usano LinkedIn, non ne ho ancora trovato uno che ne vada fiero.